Inhoud

De meest recente definitie van Marketing van de "American Marketing Association" geeft aan dat Marketing niet alleen gaat over een win-win situatie voor klanten en bedrijven. Consumenten en organisaties maken deel uit van een grotere samenleving, dus er moet ook rekening worden gehouden met de middelen die nodig zijn om producten en diensten te produceren. In deze cursus wordt benadrukt hoe marketingactiviteiten van profit en non-profit organisaties kunnen bijdragen aan het bereiken van de doelstellingen voor duurzame ontwikkeling. Bovendien legt deze cursus uit hoe duurzame waarde kan worden gecreëerd voor alle actoren van het ecosysteem van een bedrijf/organisatie.

Allereerst wordt in deze cursus uitgelegd wat maatschappelijk verantwoorde marketing betekent voor profit organisaties en welke factoren daarbij een rol spelen. Voorbeelden van onderwerpen die aan bod komen zijn:

Hoe maak je de marketingstrategie (meer) duurzaam?
Hoe kan duurzame waarde worden gecreëerd door en voor consumenten en andere belanghebbenden? 
Hoe maak je de marketingimplementatie (meer) duurzaam gedurende de gehele customer journey?
Hoe communiceer je duurzame (marketing)inspanningen naar consumenten?
De link tussen marketing en overconsumptie en materialisme.
De marketing van nieuwe (duurzamere) bedrijfsmodellen
(De drijfveren en barrières van) duurzame consumptie
...
Kortom, studenten worden vertrouwd gemaakt met hoe winstgevende organisaties op een duurzame manier aan marketing kunnen doen.

Het tweede deel van deze cursus behandelt marketingstrategieën en -technieken die gebruikt kunnen worden door non-profitorganisaties die een sociaal of ecologisch doel hebben (sociale organisaties, non-profitorganisaties, overheden, ... ) Hier ligt de focus op Sociale Marketing en Non-Profit Marketing als instrument om winst te realiseren in sociale, ecologische en gezondheidstermen. Voorbeelden van onderwerpen die aan bod komen zijn

Theorieën van gedragsverandering
Het gebruik van angstboodschappen en andere negatieve emoties in sociale communicatie 
Nudging
fondsenwerving
enz.

Ten derde behandelt deze cursus het onderwerp ethiek in marketing, omdat dit een essentieel onderdeel is van Maatschappelijk Verantwoorde Marketing. Voorbeelden van onderwerpen die aan bod komen zijn:

Het belang van marketingethiek
Marketingpraktijken die als onethisch worden beschouwd: een evolutie
Het ethische besluitvormingsproces

Toelichting werkvorm

Discussie - Oefensessie - Paper - Webinar - Werkcollege

Een eerste deel van de cursus bestaat uit theoretische lessen waarin theoretische kaders worden uitgelegd. Een tweede deel bestaat uit interactieve lessen waarin de nadruk ligt op de praktische implicatie van de theorie. 
Voor het theoretische gedeelte worden online videoclips uitgedeeld aan de studenten waarin de theorie wordt uitgelegd. De studenten wordt ook gevraagd een aantal academische papers te lezen.
Het is belangrijk dat de studenten de relevante theoretische videoclips bekijken en de relevante papers lezen als voorbereiding op de interactieve lessen.  

Tijdens de interactieve lessen houden we klassikale discussies, lossen we oefeningen en cases op, beantwoorden we vragen, ... We zorgen ervoor dat het duidelijk wordt hoe de theorie kan worden toegepast in de praktijk. Voor deze lessen zijn actieve deelname en interactie belangrijk. 

Waar mogelijk zullen de interactieve lessen op de campus plaatsvinden. Alleen wanneer dit onmogelijk is, worden de interactieve lessen online georganiseerd.
De interactieve lessen worden niet opgenomen (noch op een hybride manier georganiseerd).