Doelstellingen

In dit opleidingsonderdeel draagt bij tot de volgende leerresultaten:

De student... 

• Analyseert de omgeving waarin een organisatie actief is en schat de invloed van omgevingsfactoren op de werking van de organisatie in (1.a)
• Begrijpt  basistheorieën, -begrippen, en- concepten  van elk managementdomein, i.h.b. met betrekking tot de financiële, operationele, commerciële en organisatorische activiteiten, en kan deze toepassen bij het oplossen van bedrijfseconomische problemen (2.a)
  • Begrijpt  basistheorieën, -begrippen, en- concepten  van Marketing Management met betrekking tot customer relationship marketing, customer value, customer satisfaction, customer equity en past deze toe bij het oplossen van bedrijfseconomische problemen (2.a.1)
• Formuleert en beoordeelt kritisch de doelstellingen en instrumenten van een marketingplanning en –strategie (2.l)
• Analyseert de impact van marketingbeslissingen op markt-, organisatie- en consumentenniveau (2.m)
• Detecteert de impact van regionale, nationale en internationale omgevingsfactoren op het bedrijfsbeleid en schat de complexiteit van het opereren in een internationale omgeving bij het uittekenen van een strategie in (3.a)
• Analyseert voor de belangrijkste marktvormen de prijsvorming en de diverse prijsstrategieën (3.b)
• Analyseert het functioneren van organisaties en markten in relatie tot de samenleving en de daarin aanwezige actoren (4.c)
• Wendt disciplinaire menswetenschappelijke kennis aan voor het oplossen van bedrijfseconomische problemen (4.d)
• Formuleert in constructieve dialoog met de begeleider(s), maar met een voldoende mate van autonomie, een duidelijke probleemstelling, bakent onderzoeksdoelstellingen af en leidt hieruit concrete onderzoeksvragen af voor een praktijkrelevant (bedrijfs)economisch probleem (6.a)
• De student integreert duurzaamheidswaarden bij de analyse van actuele (bedrijfs)economische problemen en stelt oplossingen voor die rekening houden met deze waarden’ (12d)

De cursus bespreekt de fundamenten van Marketing in een B2C en B2B omgeving. In deze cursus wordt het marketing proces van een bedrijf stap voor stap ontrafeld waarbij de creatie van klantwaarde centraal zal staan. Studenten worden vertrouwd gemaakt met de filosofie van marktgericht denken en verwerven een brede algemene kennis van de verschillende marketing activiteiten die plaatsvinden bij (hedendaagse) bedrijven. Daarnaast biedt deze cursus de nodige bouwstenen voor meer gespecialiseerde management- en marketing cursussen.

Kerndoelen van het opleidingsonderdeel
1 Kan theorie en praktijk met mekaar in verband brengen
2 Heeft inzicht in de diverse managementaspecten van het bedrijfsgebeuren en in hun onderlinge relaties
3 Heeft een functionele kennis van de menswetenschappen die de bedrijfskundige en economische fenomenen in een persoonlijke en een ruimere maatschappelijke context plaatsen.
4 Kan debatteren over ontwikkelingen binnen het vakgebied en de consequenties voor de maatschappij inschatten.
5 Toont belangstelling voor de maatschappelijke actualiteit en is bereid een brede maatschappelijke achtergrondkennis op te bouwen
6 Kan een probleem duiden in zijn context
7 De student kan een wetenschappelijk artikel uit het domein van marketing  lezen en begrijpen, zowel wat betreft het theoretisch kader

Begintermen

Voor dit opleidingsonderdeel is geen voorkennis vereist.

Identieke opleidingsonderdelen

Dit opleidingsonderdeel is identiek aan de volgende opleidingsonderdelen:
D0T08A : Marketing (TEW)
D0H22A : Marketing (HIR)
D0W15A : Marketing (TEW)
HBA12C : Marketing
Y00929 : Marketing

Plaats in het onderwijsaanbod

• Bachelor in de handelswetenschappen (Brussel) 180 sp.